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《头号玩家》的热映促成了VR在大众视野的回归，并将关于未来的忧思提前带到当下。

经历了泡沫破灭、资本寒冬之后，今年上半年，张艺谋等人创办的VR娱乐公司当红齐天宣布完成过亿元pre-A轮融资，多家线下娱乐体验运营公司陆续进行融资。近来发生在VR/AR领域的多起投融资案例，让创业者们重燃希望。

2014年，Facebook以20亿美元收购VR设备生产商Oculus，微软、苹果、谷歌等科技巨头纷纷布局。2016年被命名为中国的VR元年。两年来，不少踏着风口进入VR领域的创业公司最终难以为继，关于VR究竟是概念噱头还是革命性媒介的争论，甚嚣尘上。

VR设备学术界资深玩家、复旦大学中文系教授严锋曾撰文预言，VR将会在20年后成为核心设备。他认为，而迄今没有一种技术能够像VR那样满足多种从前难以实现的欲望：“上天入地，穿越时光，成为他者，无限创造，上帝视角。”

从文字到二维图像，再到3D、VR、AR，未来人们或许能以更低成本，享受更自然的沉浸式体验，《头号玩家》中的绿洲或许并不只存在于幻想当中。日前，Jaunt中国主办的Fantacy land VR体验展落地上海兴业太古汇，汇集了20多部曾入围世界各大电影节VR单元的影片，观众还能够通过高科技装置感受VR所带来的沉浸式体验，其中来自瑞士的Birdly VR飞行模拟器首次向中国公众开放，让观众真切地感受穿梭于纽约高楼穹宇间。

策展人徐荟朋告诉第一财经，此次展览的最终目的是向大众阐释虚拟现实之于人类生活的多重意义，“我们不能走到很远的地方，但是可以打开一扇门，走进别人的人生，可以实现飞行的梦想，可以近距离观察自然世界，畅游宇宙星辰，VR不但可以很美，也能够探索未知。”

“最早的VR就是一本书，你的大脑是最好的VR。某种程度上，VR就是你把大脑中的幻想外包给创意者，他们把这些幻想的东西变成现实。”Jaunt中国CEO方淦说。

VR的中美差异

Jaunt是一家2013年创立于硅谷的VR企业，以VR摄录一体机闻名，2015年获得迪士尼、华人文化产业基金等6500万美元C轮投资，并于2017年初成立中美合资公司Jaunt中国，也是中国VR行业中唯一的合资企业。

两年前，Jaunt中国的业务刚刚起步时，方淦认为，VR与视频市场一样，从观看方式、商业模式和内容特色都可以与美国的运营方式接轨。然而在公司运营几个月后，他发现由于地域与文化差异，VR在中美两国呈现出迥异趋势，出发点就有本质的不同：“美国把VR看作下一个操作系统”。

在今年的F8开发者大会上，Facebook宣布在硬件和内容上继续关注VR，并将自己强大的社交基因注入VR。

谷歌有安卓，苹果有iOS，微软有Windows，因此Facebook布局VR是为了建立自己的计算平台。方淦告诉第一财经，从Facebook的角度来看，这是正确的战略发展方向：“Oculus占的市场份额不小，它能够和Windows竞争。它不能失去VR和AR这样重要的机会，失去以后下一个会是什么，没有人知道。”

因此，美国VR市场上有许多大公司的身影，它们投入巨大资金支持VR的全产业链开发，打造重要平台并展开竞争。风险投资公司The Venture Reality Fund发布报告称，今年全球AR和VR公司的融资总额已经突破10亿美元。

“中国有硬件平台，但是没有发行平台、播放平台，中国主流的视频平台至今没有能建立起一个良性循环的VR生态，因为打造一个平台投入的成本实在高昂。”方淦认为，国情不同，大家站的角度不一样。

另一方面，由于人口密集程度较高，日本、韩国、中国在线下娱乐体验市场发展速度远远超过欧美。2017年中旬，Jaunt开始往线下娱乐体验这方面探索。方淦发现，中国VR在线下体验方面的玩法和美国也有不小差异。“美国的线下体验，往往拥有比较大的主题，而中国比较小，比较草根，一个地方通常只有两三个设备。”目前最常见的线下体验就是在购物中心的空地摆上两三台设备供体验。

线下娱乐体验正在成为VR在中国市场比较可行的商业模式，消费者越来越愿意为高质量的线下娱乐体验买单，但是由于缺乏高质量的内容、不专业的运营、不成系统的分发，低端化的VR体验仍然占领主流，用户体验不佳，优质的内容生态圈远未形成。但根据市场分析机构Greenlight Insights报告显示，中国线下VR体验馆市场规模将在2022年达到1.8亿美元。

生产优质内容成了关键，Jaunt中国同时考虑将优质内容打包发行，提供给线下运营商。“我们挑选最好的内容，配置到他们的设备上，推到更多的网点。这样运营商可以很快复制，在某个时间点实现成本回收。”今年6月，Jaunt中国与耳东影业达成协议将在多个VR领域展开战略合作。双方每年将联合制作不少于6部实拍或动画类VR影片，逐步实现热门影视资源的VR版拍摄。

VR视听语言迅速迭代

去年，奥斯卡最佳影片《鸟人》导演冈萨雷斯·伊纳里图在戛纳电影节公映了一部专门以VR格式拍摄的电影《血肉与黄沙》，讲述美国与墨西哥边境跨境难民穿越沙漠艰难迁徙的真实故事，令人震撼。伊纳里图说：“我对逃避现实的技术没有兴趣，我喜欢的技术可以帮助我们拥抱现实世界。”

VR发展过程的重要一环正是电影节。VR艺术尚处于艺术语言的初创阶段，内容生产商正在寻求各式各样的线上平台合作与线下展映方式来提升VR作品的公众认知，电影节是重要的线下展映方式。倡导先锋的圣丹斯电影节和翠贝卡电影节已经连续4年设立VR展映单元，威尼斯电影节更是历史性地设立VR官方竞赛单元，这也意味着VR作品数量有了规模性的增长。

2017年，Jaunt中国与HTC VIVE联合出品，蔡明亮执导的《家在兰若寺》入围第74届威尼斯电影节VR竞赛片单元，这是一部长达56分钟的VR作品，也是一种实验探索。蔡明亮自己形容：“没有故事，只有造‘形’。”今年Jaunt中国与Pinta Studios联合出品，米粒导演以及王铮导演联合执导的《烈山氏》再次入选了第75届威尼斯电影节VR竞赛单元。

电影节一直是方淦比较关注的平台，从叙事体验来看，电影节上的VR内容代表着世界顶级水准，在这里能够看到VR视听语言的迅速迭代：“技术变了，新的语言也出来了。今天拍的东西，明年可能又落后了。VR市场和传统市场很不一样，它不像拍电影，电影的拍摄设备和语言不会有革命性的改变，做VR内容，每时每刻都有可能发生新的颠覆。”

在进入大众消费领域之前，电影节成了VR艺术品的试验场，一切都在摸索之中：“从左往右看，还是从下向上看，观众注意力在哪里，这是最基本的。电影可以快速剪切镜头，VR不注意技巧地剪辑，观众会受不了。如果把座椅加进去，什么样的运动方式让他不会太累，怎样调整运动，让观众觉得体验是舒服的。这一套技术工具乃至创意思维都在一步步探索。”

中国电影艺术研究中心研究员李迅撰文写道，“某种意义上，我们正处于VR艺术的格里菲斯时期，见证艺术形式的诞生。”威尼斯电影节艺术总监阿尔贝托·巴贝拉则强调，VR并不是电影的未来，它是另一种媒介。

因此，VR行业里的创意者必须非常勇敢。“比如一个镜头，你在蒙古草原骑马，它是360度的，座椅模拟骑马的运动，骑马应该有风，还要闻到草原的味道，这是一个颠覆传统的创意境界。以前导演只要掌控两样东西，视觉和声音，现在从视觉、听觉、触觉到嗅觉都需要设计和创造。”

线下VR体验中，真正优质的内容已经能够调动观众感官，获得沉浸式的体验。比如此次VR体验展中的VR过山车，乘坐的观众会仅仅通过一个头显，一个360度旋转座椅就能够模拟实体过山车的惊险刺激，现场常有观众发出尖叫；或者通过一个悬浮的座椅感受宇宙空间的失重感与飘浮感，也可以走进凡·高的画作，探索他的人生和充满立体感的艺术世界。

与迪士尼、环球影城等主题乐园娱乐设施相比，方淦认为，未来VR的创意会更加丰富，但是硬件和营运成本相对较低。“主题乐园的单个设施差不多一千多万到几千万美元不等。VR可以通过头显和探索器达到沉浸式体验效果。”

离普及还有多远？

不能忽视的另一面，体验感较差的头显某种程度上阻碍了VR的发展，长时间观看的眩晕感、负重感、分辨率低等问题短期内很难得到彻底解决，如何在VR体验当中让观众感觉自然是所有创业者正摸索的方向：“首先，你戴头盔的时候不会把头发弄得乱七八糟。”

在方淦看来，VR距离普及还有较长一段时间。100多年前，第一部电影短片的诞生，过了30年，才有《绿野仙踪》《飘》和《白雪公主》，好莱坞花了30年时间才打磨出了一个黄金时代。“虽然今天的高科技发展跑得很快，但VR的成熟也不可能是一年两年，拿iPhone来说，他上市之后，差不多花了两年才推出愤怒的小鸟。”

VR的普及，需要实现与手机交互对接，“现在很多是一体机，或者与主机对接，这些都有一定缺陷。再过一两年，当手机里的GPU（图形处理器）非常宏大，很多东西可以在手机里渲染，用无线的方式传送到你的眼镜或者头显中，这样能够减轻硬件负重。”

目前，全世界范围内都没有实现手机与VR的结合。方淦提到，手机目前的能力还不够，但是苹果、华为、谷歌一直在开发手机的GPU。“它不只是对VR有好处，对游戏、视频，很多应用都有好处。很有可能不久的未来，你手机上有一个自己的AI，这非常酷。”

关于VR的家庭娱乐，方淦认为，它会跟着观众的需求调整。他的前任老板、好莱坞资深制片人杰弗里·卡森伯格创建的短视频流媒体服务平台NewTV宣布完成种子轮融资，规模达到10亿美元。“15年前他就告诉我，短视频很有潜力，结果我们等来了抖音。好的抖音内容有自己创意的节奏，让你看完后觉得回味无穷。拿一个手机就能拍，所有的人都可以当导演。”

VR在即将到来的5G时代被寄予厚望，根据德勤公司报告，中国正花费比美国多上百亿美元资金用于下一代网络技术基础设施建设。它被期望带来更高速、更大容量的网络，连接各种各样的设备比如VR头显。而投资人正在寻找下一个VR独角兽企业，很多硬件厂商宣称5G将会改变VR的体验，它能够带来高带宽和低延时，推动VR走向更为广泛的应用。

在VR领域，有朝一日也能够迎来人人都是导演的时代。现在人们想要保留记忆，可以通过拍照、录音的形式进行保留，而使用VR可以把记忆中的内容全部拷贝。“设想十年后你回过头看，仍然可以回到那个场景，父亲母亲和你面对面坐着，这样的真实感除了能够存在于心中和脑中，目前没有其他方法复制，假如能够把这样的记忆保留下来，对全人类来说，都是极具力量和冲击力的。”方淦说道。