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为了在竞争激烈的零售市场脱颖而出，耐克公司正在推广定制商品以吸引更多的消费者。这赋予了产品独特性，可满足消费者的个性化需求。当消费者在设计自己的运动鞋时，他们（她们）会感到尤为特别，并因此更倾向于支付比一般产品更高的价格。美国制造商耐克希望可以通过这种定制策略来提高销售额，而他们比其他公司更进一步的是，消费者可以通过增强现实来设计自己的运动鞋，而且还可以实时查看效果。

大家可能会想，一双运动鞋不需要太多的造型，但事实并非如此。一个人的鞋子反映了他（她）的个性，使我们整个穿着完满。消费者早已可以在耐克的官网上定制自己的鞋子，目前了解到巴黎的耐克零售店推出了一个创新的概念。在这里，消费者可以在增强现实的帮助下设计自己的耐克运动鞋，并查看实时的效果。

借助增强现实功能，在巴黎的耐克消费者可以更轻松地定制自己的鞋子。法国沉浸式技术公司SmartPixels已经在耐克巴黎的零售店安装了两台增强现实视频映射设备。有兴趣的消费者将会通过一台连接至增强现实设备的平板电脑，并使用NikeID在线服务来定制自己的运动鞋。SmartPixels会把视频映射设备连接至NikeID的配置器，然后消费者将会看到一双纯白的运动鞋，这时他（她）就能在平板电脑上更改鞋子的颜色。

虽然耐克的在线工具为消费者提供了数百款模型，但目前针对增强现实定制工具的模型数量并不多。在巴黎零售店，消费者只能定制LunarEpic Low、AirMax和Cortez模型。在完成设计后，消费者可以在商店订购鞋子，耐克会在生产完成后及时交付。