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IP无疑是近年泛娱乐产业与投资圈热议的话题。11月6日下午，2016年新世代权力榜游戏分论坛于广州举行，三七互娱、盖娅互娱、西山居世游、奥飞游戏、乐元素等游戏企业相关代表出席了会议，就“如何打造超级IP”的主题分享各自的行业心得。期间，主办方引入的VR/AR话题也成为与会者热烈讨论的焦点之一。

在解决“如何打造超级IP”的困惑之前，来自游戏公司的代表们首先为与会观众阐释了“什么是IP”——在经历了热追逐与冷思考之后，大家对于IP的看法与一年多前相比有了更抽丝剥茧的领悟。

认清IP实质 重视IP运营

“IP的实质是什么？”三七互娱投资副总裁强晓聃在分享中总结出行业中“影游联动”模式的不同路径，呼吁加深对IP本质的理解。

在泛娱乐被视为一个产业整体之前，传统的“影游联动”被用作游戏和影视两个主流产品线中的立体营销，更多地是发挥着工具性的作用，服务于影视与游戏两种产品。随着行业对IP理解的加深，这条“影游联动”路径现已式微。

“对IP的认知理解应该回归到其本质上去，IP本质上还是精品内容。”强晓聃表示，“把影游联动单纯作为一种营销工具的玩法已经过时了，IP运营的模式才能更充分的发挥影游联动的效能。

盖娅互娱副总裁安安对此观点表示认可：“之前，游戏往往仅作为IP变现的一部分，往后行业的做法会有所改变，游戏应该是整个大IP策略中的一部分。”

IP运营方向的“影游联动”模式正逐渐被行业所认同。不同于以往带有“蹭热度”意味的交叉营销，IP将不再是为单一的影视或者游戏借势的工具，而是从策划初期开始就与影视、游戏项目一同孵化成长。

今年在行业内便有该模式的经典案例：电视剧《微微一笑很倾城》立项初期，网易就已介入电视剧的剧情构思，同时游戏《倩女幽魂》的开发也与电视剧同步进行。正因从前端开始统筹IP在游戏与影视两条路线上的联动，最终避免了游戏硬性贴靠影视内容的尴尬，也致使IP的影响力论倍扩增。

从这起案例可以看出，IP并不是工具的角色，而是回到让游戏与影视产生共振的优质内容的定位。

“回到IP的实质，它不是一个可以肆意榨取价值的营销工具，而是需要运营孵化增值的精品内容。”强晓聃总结道。此外，他也透露三七互娱目前对于IP运营公司的商业模式持乐观态度。将IP运营的思路贯彻在“影游联动”的始终，持续提升优质IP内容所蕴藏的商业价值，这对于低成本获取用户以及游戏的留存、变现能力至关重要。

“现在国内已经有IP运营公司的模式，对IP的孵化和运营分三步走：首先会在前端sourcing有潜力的IP，，进而以影视化的方式把潜力IP的影响力最大化，再以游戏作为IP变现和收割的主要途径。放大了讲，迪士尼就是一个在全球取得巨大商业成功的IP运营公司。类似的商业模式在国内也方兴未艾，IP运营的玩法是能有效提升IP价值并能完成变现、留存闭环的。

事实上，2016年三七互娱投资的中汇影视就是这样一个IP运营公司。其创始人原盛大文学CEO侯小强在网文领域中有深刻的理解和广泛的人脉，这使得中汇影视具备了出众的IP挖掘能力与丰富的IP储备。中汇旗下拥有《嫌疑犯X的献身》这样在世界范围内知名的IP，这些IP有的已进入影视化进程，有的尝试在游戏方面进行变现。

VR/AR是IP变现的新管道

此次论坛除了围绕IP展开讨论外，更引入了VR/AR（虚拟现实/增强现实）的议题。那么VR与AR这两种未来技术与IP有何关联？

对于前沿技术将如何与IP互动的问题，西山居世游VP廖辉认为：“目前VR/AR两种技术还处于硬件发展阶段,等硬件真正成熟，标杆性的硬件面世之时，便是IP真正爆发力量的时候。”

而强晓聃则认为，，目前来看，VR/AR带给产业最明显的意义是，它将是IP变现的新管道、新领地。但在此之前，行业对于VR与AR这两个概念的认知应该有所区别。