07073vr

谷歌在戛纳广告节展示VR广告

据《华尔街日报》网络版报道称，在今年的戛纳广告节(Cannes Lions)上，谷歌发布了自己的第一则360度VR广告。谷歌高管们都认为，VR仍然处在发展初期，未来的道路还很漫长，如果要让VR真正普及，智能手机VR是最重要的催化剂。

下面是文章全文：

在本周举行的戛纳广告节(Cannes Lions)上，谷歌搭建了展台，VR成为公司宣传的重点。谷歌明确表示，在VR内容数量方面，还没有任何平台能够超过YouTube。

到底有多少人知道VR是什么？谷歌VR副总裁克雷·巴沃尔（Clay Bavor）认为：“就目前而言，使用或者知道VR的人微乎其微，他们在全球人口中所占的比重接近于0%。”巴沃尔还说，他经常提醒自己的团队，在谷歌和传媒产业之外，还没有多少人知道VR。

很显然，VR仍然处在“进化”初期，在谷歌高管看来，如果可以通过智能手机获得VR体验，技术就能够大规模普及。用户将定制设备戴在眼部，VR就可以展示栩栩如生的图像。例如，穿戴VR设备的用户不需要离开家门，就可以站在巴黎虚拟街道上，或者驾驶太空船，跟真的一样。许多媒体和广告公司都在寻找办法发挥VR的长处，它可以提供更加真实的视频体验。营销人员也想用VR吸引消费者，例如宝马，它制作了VR广告内容，用户穿戴谷歌Cardborad设备观看，就可以在虚拟世界中与其它汽车进行户外竞赛。

在周三的戛纳广告节上，谷歌发布了自己的第一则YouTube 360度广告，该广告在YouTube上已经获得了200万的点击量。不论有没有VR头盔都可以观看。宝马积极引进VR技术，还有麦当劳、奥利奥和现代。谷歌已经派发500万台Cardboard设备。制造商也对VR兴趣深厚，比如三星、HTC和Facebook Oculus。

尽管如此，VR媒介的发展还需要更多的推力。谷歌相信，今年秋天上市的Daydream将会大大加速VR的发展，Daydream是一个新的VR软件平台，未来会植入Android设备。

谷歌VR合作关系主管亚伦·卢贝（Aaron Luber）认为，新的Daydream手机将会在各种无线零售场所出现，用以招揽用户，然而这只是第一步，因为要让公众认识新技术需要很长的时间。卢贝还说：“这样做可以帮助用户理解新技术。”与谷歌合作的包括三星和HTC。

VR虽然还处在积累用户的阶段，谷歌的目光却盯住了未来。巴沃尔认为，在不久的将来，用户可以记录生活经历，比如一家人吃早餐，10年或者20年之后，当孩子长大了，我们可以用VR还原当时的场景。

在戛纳广告节上，谷歌还展示了一段定制演示视频，它向我们描绘了VR的未来。在演示中，样本并不是围绕谷歌Cardboard开发的，而是用HTC VR头盔和特殊PC驱动。演示时，一个人穿戴头盔并“看见”自己站着，如同站在跳水板上；慢慢地，人会觉得自己站立的跳水板越来越高，直到心生恐惧。谷歌还利用广告节展示VR应用Tilt Brush，它可以让用户在虚拟空间绘画。 

巴沃尔表示，观看用户第一次体验VR让他获得不少乐趣，他说：“对于从没有尝试过的人而言，VR是一种深刻的、不可思议的体验。”

“就目前来看，VR很活跃，许多人谈论宣传，根据我们的预测，VR的发展速度会比人们认为的慢一些。”巴沃尔称，“借助智能手机浪潮，我们才能让VR被大众所接受。”