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正如在互联网电视上发生的市场竞争那样，当内容和硬件之间的融合门槛越来越低后，内容巨头和硬件巨头往往会发现已经成为了同一个市场的竞争者。在如今发展得如火如荼的VR(虚拟现实)领域中，内容巨头和硬件巨头们又狭路相逢，开始为被认为是蕴藏了万亿级市场的VR领域开始明争暗斗，到底VR市场之争鹿死谁手呢?

　　内容平台成VR产业活力新军

　　目前VR产业正处于从软硬件技术竞争向内容、市场竞争的过渡阶段，对资金、技术、营销方面的全新要求正成为阻碍VR内容发展核心，而同时大量优质的VR内容也因缺乏网络和渠道资源无法到达VR终端及用户。全球VR行业急需开放的生态平台激活产业。而作为拥有大量内容资源的在线视频网站，也开始盯上VR行业这块蛋糕，希望借助自身内容的优势切入分一杯羹。

　　日前，优酷就正式对外发布了其VR战略，优酷希望通过与全球顶级制作公司、顶级明星展开合制或版权合作，与产业链最强硬件合作伙伴联盟以及投入VR基金等全方位举措，打造最强VR平台，全力推进VR产业前行。合一集团高级副总裁魏明表示：“优酷在自制合制内容方面已经广泛采用VR技术，另外作为行业的领导者，我们也在全球范围内找寻了优质的VR作品，带动行业发展。优酷VR无论从标准、还是内容品质都将推动VR内容行业快速发展，满足广大用户对VR的期待。”此外，优酷VR还发布了三大VR产品线，面对用户量最大的移动用户，独立的优酷VR APP拥有海量VR内容滚动式推荐、支持双眼模式可以用于业内95%的VR眼镜、支持调动手机陀螺仪实现视角转换，并可以在推荐浏览页面实时体验，而无VR设备的用户也可以用该APP体验顺畅的全景内容。而面对VR一体机用户，优酷也发布了一体机定制版APP。针对没有VR设备的用户，优酷还在PC端开放了全景频道，可以实现鼠标控制视角的360全景视频体验，而优酷APP端，也将支持全景视频播放。

　　此外，优酷VR还发布了针对软硬件产业链的开放合作计划，包括合+(SDK/API)硬件合作计划、VR设备视频电商营销模式、VR App移植合作计划。截至目前，优酷VR平台共有超过20000支VR视频内容，每天还有1000支以上的新增视频。海量的VR内容加上最广泛的VR产品，优酷在VR领域的发力，直接推动着VR用户的规模化增长。

　　在优酷大举进军VR行业之前，另一个内容巨头百度也开始尝试杀入VR领域。在百度百科上线10周年发布会上，百度移动服务事业群副总经理陆复斌就表示：“创新一直是百度百科的生命力。未来，百科将在AR、VR及人工智能等技术的推动下，变得更炫酷，让网友获得知识和服务变得更加简单、便捷。”得益于百度的大数据和人工智能技术，百度百科通过知识图谱化技术把互联网平台上的海量繁杂信息进行结构化梳理和呈现，可以帮助用户快速、体系化地获取知识。陆复斌强调，接下来百度百科还将引用时下流行的AR和VR等技术，给用户一个完全不一样的百度百科使用体验。

　　在业内人士看来，内容巨头的高调入局不仅为VR行业带来了最紧缺的内容资源，更重要的是大量的行业伙伴和资本的加入，大大激发了VR行业的活力。

　　硬件巨头推动VR场景化延伸

　　虽然如今一副VR眼镜价格并不高，VR内容也并不难获得，但是在对于VR技术而言，应用的场景则成为了其目前发展道路上的最重要一环。

　　据南方日报记者了解到，在过去不久的“5·20”，阿里VR实验室Gnome Magic Lab(GM Lab)就放出大招，在淘宝手机客户端推出了最新的VR微电影，用户只要配合VR头戴设备就能体验到“我的VR男友”或“我的VR女友”的视觉体验。伴随这部微电影上线，阿里VR实验室自主研发的VR播放器也首次揭开面纱，并同步推出了VR视频导购技术，融入场景的UI系统对接淘宝交易体系，剧情中出现的产品可以支持收藏、购买和店铺一键关注，为消费者带来更多新鲜体验。据介绍，阿里将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化。在内容方面，阿里已经全面启动Buy+计划引领未来购物体验，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。在硬件方面，阿里将依托全球最大电商平台，搭建VR商业生态，加速VR设备普及，助力硬件厂商发展。

　　在VR的热潮之下，更多相关行业也加入到VR大军当中。在日前举行的谷歌年度开发者大会上，谷歌和IMAX Corporation就联合宣布将共同开发一款影院级虚拟现实(VR)摄影机。据介绍，这款摄影机的研发将能够最大化的利用Jump这个创作和观看3D 360度视频的平台，为用户提供最高质量、最具沉浸感的VR内容。与此同时，IMAX公司也对外公布了其开发的基于位置的高端虚拟现实(VR)体验战略，将在商业综合体、购物中心和其他商业场所提供身临其境的、多维度的体验，内容涵盖娱乐内容和游戏。

　　至于在VR产业最先商用的游戏方面，硬件巨头也已经早早开始涉足。据介绍，专门为游戏迷们准备的戴尔Alienware也将陆续为用户推出可以享受VR体验的高端产品。自从在2016 CES(国际消费电子展)上Alienware推出获得Oculus认证的高端电脑之后，用户对支持VR设备的PC便翘首以待。戴尔同时对Alienware X51、Alienware Area 51以及其旗下多款产品进行了升级。其配备的NVIDIA GeForce GTX 970及以上的系列独立显卡是针对游戏玩家的顶级GPU，可实现最高性能并支持所有最新的游戏技术，将PC变成可媲美任何游戏机的游戏装备，为玩家打造更好的VR游戏体验。随着硬件巨头将VR应用在更多的场景当中，VR如今已经不再是纸上谈兵的技术，开始进入千家万户。