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Adobe在今天发布了Virtual Cinema（虚拟影院）， 让Adobe Primetime视频平台的客户进入到虚拟环境之中。Virtual Cinema可以支持360度或者180度的沉浸式视频， 支持观众不同方向的自由观看。Adobe表示用户可以自定义观影模式， 如影院、家庭影院、太空。 Virtual Cinema最初只支持Gear VR和Cardboard设备， 但是未来会延伸到Oculus Rift和HTC Vive上。

Adobe Primetime的产品营销总监坎贝尔福斯特（Campbell Foster）表示， 公司正在研发在虚拟现实环境中植入广告的技术，同时还会引入虚拟现实分析， 以研究用户的行为。

福斯特说：“基本上就是把可靠的播放引擎植入到虚拟现实环境中。”

为了利用这个新的视频内容格式， Adobe正在尝试不同的盈利模式。 其中一个是赞助播放， 品牌将会赞助或者直接帮助研发相关技术， 届时会把这些品牌形象植入到观影环境中。 福斯特表示， 现在已经有公司开始和他们商讨广告合作事宜。

另外， 引入虚拟现实分析也是非常的重要。 Adobe举了个例子： 如果观众正在看一辆车， 我们可以将那辆车换成是奥迪的， 那么奥迪就要给广告费。 如果用户选择了那辆车， 他们可以甚至可以在虚拟环境中试驾。 我们会根据用户的互动程度来向赞助商收费。

Adobe表示还可以提供传统广告方式， 如360观影模式或者虚拟环境中提供前置式广告、中置式广告和后置式广告。