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科技正在快速改变人们消费娱乐内容的方式。

在近期热映的《美国队长3》中，导演罗素兄弟使用新型ALEXA IMAX 65毫米摄影机拍摄了影片中的关键打斗场景，也使得该片成为首部运用IMAX、ARRI合作研发新一代2D数字摄影机拍摄的影片，并由IMAX DMR(数字原底翻版技术)转制了IMAX 3D版本。

也正因如此，只有在IMAX影院里，这些由IMAX摄影机拍摄的场景才能上下延展，以IMAX全画幅呈现，带来更广阔的视角和令人窒息的画质。《美国队长3》上映首周末，已在全球955家IMAX影院取得3130多万美元的票房成绩。仅中国市场三日首周末就取得了超过1000万美元的票房，超越《变形金刚4：绝迹重生》创下票房纪录。IMAX近日宣布与中国最大的院线运营商之一的广州金逸签署一项涉及40家院线的IMAX全收入分账协议，金逸旗下IMAX影院总数将升至60家。

正在法国参加嘎纳电影节的IMAX全球CEO理查德-葛尔方(Richard Gelfond)在协议签署后通过电话接受《第一财经日报》独家专访时表示：“分账协议将为IMAX增加现金流，将会有非常好的回报率。这项投资显示了IMAX对中国市场的信心，中国IMAX票房即将超过美国成为全球最大的市场，IMAX的目标是在中国拥有1000家IMAX影院。”

全球电影票房增长的一个主要原因是IMAX这样的娱乐技术公司影院推出3D、IMAX以及超级大屏等新技术的原因——能够以通过提供不同体验吸引观众，影院能卖出更高的票价。这就解释了为什么这几年美国票房规模每年都有增长，但是上座率下滑的问题——3D、IMAX影片的票价弥补了上座率的不足。

葛尔方对第一财经表示：“IMAX已经推出了最新的12声道音响系统，以及激光技术。”他认为，技术将吸引更多人前往电影院，IMAX将会提供更多更先进的技术来满足观影者的体验。比如与ARRI合作研发的新一代2D数字摄影机拍摄技术，就在《美国队长3》中有17分钟的露出。正在拍摄的《复仇者联盟3》电影上下部全程都将使用IMAX这款2D数字摄影机。”葛尔方认为，摄影技术对沉浸观影感受起着重要的作用。

葛尔方透露，2015年全年IMAX在大中华区的票房收入比2014年增长了50%。几年前就有业内人士预测，电影院未来的发展趋势将是“少而精”。因为看电影的人少了，但对电影的质量要求更高了，所以未来的电影院会造得更大，科技含量更高，但是数量要少得多。以后进电影院可能真的将成为一种奢侈的体验。

在今年的全球电影大会上，著名导演J.J Abrams所在的公司Bad Robot宣布正在测试最新的“沉浸式”电影技术，并有望于今年7月在即将上映的《星际迷航3：超越星辰》中运用该技术。Bad Robot所说的“沉浸式”技术，正是Barco Escape多屏呈现的全新影院体验。

和传统的单屏屏幕不同，Barco Escape由三块屏幕组成，通过符合规范的DCI数字放映机呈现270度超宽幅画面，每块屏幕间夹角保持100-110度，能把观众包围其中，产生沉浸的感觉。不过，目前Barco Escape屏幕相比IMAX而言，市场份额仍然很小，北美只有15块。Barco预计，今年7月《星际迷航3》上映前后，北美Escape屏幕数量将会增至50块。目前中国唯一一个Barco Escape影厅在北京，上海即将引入。

不过Barco预计三年内，将在全球范围推出近2000个Escape影厅，让该技术成为IMAX之后的又一大主流。对此，葛尔方不认为会对IMAX构成竞争。他表示：“Barco Escape的技术目前还是一个相对小众的技术,不同的电影内容对技术的要求也不同，因此从内容来看，不存在竞争关系。”

《星际迷航3》制片人Ben Rosenblatt今年初曾表示：“Escape屏幕不会在整场电影中都有体现，但至少会体现20分钟多屏脚本，超宽幅的屏幕将带给观众延展的视觉效果。”他还说，公司正在用影片中多余的或者没有用过的镜头来做多屏的尝试，最后J.J Abrams会决定哪些镜头最适合用Escape屏幕来呈现，能带给观众最好的体验。

正如7年前《阿凡达》让人们重新认识了IMAX这种“沉浸式”的放映系统，随后杜比全景声、X-land等多项沉浸式影院技术也开始普及。技术的进步总是能让人们走入电影院身临其境地感受影片带给他们的不同体验。IMAX也将继续研究新技术提升更多观影者的体验，比如VR。

葛尔方表示：“如果从增长率来看，尤其是中国市场，我们已经存在的技术就非常成功，当然我们会对拍摄技术进行更新升级。对于新技术而言，我们是一家非常看中创新的企业，我们会推出更多的新技术，比如VR，现在还是非常初期的尝试。”IMAX已经和迪斯尼、索尼就某些影片做过线下VR方面的合作，比如《奇幻森林》和《The Walk》。

但是葛尔方承认，这些更多是为了宣传的目的，只是一种试验。“我不认为虚拟现实目前能代替人们的观影体验，因为试想从头到尾要带着VR设备看电影是件很累的事情。目前VR最多只是电影的一种补充，或者是辅助，一个影片中可能有一些场景用VR观看会有更好的体验，但是绝不会成为全部。”他还提到，福克斯去年影片《火星救援》就推出过一段约20分钟的VR体验片段，让人们感受登陆火星的体验以及火星表面的面貌。”

对于VR的挑战，葛尔方说;“VR技术目前最大的挑战是如何在提高互动性的同时也保证画质。VR还有很长的路要走，现在只是非常早期的阶段，5年后可能会有颠覆性的变化。”

此外，家庭娱乐也在改变电影市场的格局，比如硅谷传奇人物Sean Parker近期就正式推出了Screening Room电影送到家服务，这将使得那部分不愿意去电影院的人，在电影上映的同时，在家里就能通过电视机顶盒同步观看电影。不过，葛尔方也不认为这会对IMAX构成威胁，“电影院和家庭影院对于观影者体验来说还是有本质的区别。”葛尔方将于6月来上海参加上海电影节，并讨论技术如何改变电影行业未来的发展。