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虚拟现实（VR）产业的快速发展也为酒店业带来新机遇。在此背景下，相关酒店企业纷纷布局VR旅游领域。

如家酒店集团在如家精选酒店内设立VR旅行视频体验。消费者入住后可通过VR眼镜观看视频，及时体验当地人文和风景。此外，通过直接扫码至“一道走”，可以预定感兴趣的自驾游产品等。

艺龙则发布了使用VR技术拍摄的酒店体验视频，希望以此提高预订成功率。艺龙的X Lab也在筹建中，将逐步加大VR等技术在平台的渗透及使用范围。不过，艺龙相关人士表示，目前VR视频的推广难点在于消费者的流量成本问题。随着流量资费下降，普及度将随之提升。

华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱对中国证券报记者表示，VR旅游在酒店领域将带来三项利好：VR互动展示方便消费者选择，有利于个性化服务的实施；VR模拟场景可以吸引住客的消费欲望，拓展酒店消费项目；此外，酒店可以与旅游产品供应商合作，在客房展示虚拟旅游场景，以赚取广告费或与旅游产品供应商分成。

根据市场研究公司SuperData发布的报告预测，2018年，全球VR软件市场收入约为48亿美元，其中在旅游业中的收入为2.4亿美元；到2020年，全球VR市场年收入将达到400亿美元。