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　　刚刚度过了一个喜极而泣的二月，HTC又进入了一个过山车式的三月。

　　2月的世界移动通信大会(Mobile World Congress，简称MWC)展上，HTC开启了虚拟现实头盔Vive VR的全球预售，不到10分钟就拿到超过1.5万台的预订。紧接着，HTC股价从每股80.3新台币(约16元人民币)一路飙升至三位数，到这半个月盘中甚至一度触及136.5新台币(约27元人民币)。

　　而就在前几天，HTC给出的2月份财报显示——营收42亿新台币(约合8.4亿人民币)，创下10年来的2月新低，环比下降35%，同比下降55%。

　　曾经的手机霸主，如今在中国大陆的市场份额已掉到不足1%，沦为边缘厂商。而每况愈下的财报表现已经持续了数个季度，早在去年HTC就跌出台湾品牌50强。

　　这样的落差不禁让人怀疑，凭借虚拟现实VR这一概念升腾的股价，到底能支撑多久?

　　血战VR，HTC形势堪忧

　　2016年年初，57岁的HTC CEO王雪红接受媒体采访时，对直线下滑的手机业务轻描淡写，反倒对VR业务显得异常乐观：“如今我们变得更加现实，HTC会将精力投入到更多的领域。智能手机虽然很重要，但现下其重要性已经无法和智能穿戴设备与VR设备相比了。”

　　暂且不提在各个统计机构的智能机排行榜中，HTC早已被归到“其他”类别，仅看VR市场，HTC也并没有胜算在握。

　　在目前的VR市场中，暂列高端头盔三大巨头席位的OculusRift、HTC Vive和索尼的Play Station都已经确定了价格和发货时间，而低端眼镜的厂商三星、谷歌也早已启动市场。

　　首先，从先天优势来讲，引发这波VR热潮的Oculus自然最占优势，也在消费级产品推出前最先得到了开发者的内容支持。

　　根据全球开发者大会(GDC)针对2000名开发者的调查，把Facebook的Oculus VR 作为开发应用的首选平台者，占比高达19%，其次是占比8%的三星Gear VR和占比7%的谷歌Cardboard，HTC Vive和索尼各自占到6%。

　　而在未来准备“尝试”的开发者中，选择Oculus Rift比例的高达77%，然后依次是接近五成的谷歌Cardboard，超过三成的三星Gear VR和超过两成的索尼PlayStation VR，HTC Vive为19%。

　　不难看出，在VR生态系统发展初期，最为关键的开发者应用支持方面，HTC均处在目前5家主流VR厂商垫底的位置。现在几乎行业里每个人都知道，内容才是引爆市场的关键点，没有内容应用支持的VR设备，就是一堆元器件而已。

　　其次，除了生态系统的先天优势，VR作为一种特殊形态的产品，还脱离不开其他设备的辅助。

　　在高端领域，VR设备对于PC的配置要求极高;在低端领域，对于手机的适配决定了在智能机占优的厂商同样在VR移动端产品上占优。在这两方面，HTC均不占优势。

　　HTC最直接的竞争对手——索尼，其配套设备PS4的存量是3600万台，几乎是满足要求PC的3倍，且这个数字仍在迅速增长，这也是为何外界认为在VR发展初期，索尼的PlayStation VR可能会首先成功的主要原因。

　　而HTC的间接对手三星，鉴于其在智能手机市场拥有庞大的用户基数，主要面向手机VR体验的Gear VR设备的销量也不容小视。也就是说，与索尼和三星相比，尽管VR定位不同，HTC并不具备与之相配或者说可以借力的用户基数和设备保有量。

　　再次，在市场还未打开、成本居高不下之时，“价格”也是影响竞争力的主要因素之一。

　　早先，Oculus Rift VR设备因599美元(约3880元人民币)的高额定价饱受诟病，而在日前结束的MWC2016上，HTC公布了其更为惊人的价格——799美元(约5176元人民币)。

　　要知道，想玩Oculus和HTC Vive支持的游戏还需要搭配高性能的PC主机和970以上级别的高端显卡才能满足基本运行要求。而根据Steam游戏平台统计的数据，在Steam用户中只有5%的PC配置能达到要求，单是一块970显卡的售价就在300美元(约1943元人民币)以上，普通用户想玩VR，成本投入可谓“巨资”。

　　除此之外，在HTC Vive的用户使用指南上，还写着你需要安装两个灯塔传感器，而且活动空间要在12平米空间以上，所以你还得有所房子才能用HTC Vive，综合成本超万元。

　　相比之下，索尼PSVR 399美元(约2585元人民币)的价格对初级VR爱好者来说，显得格外具有吸引力。而且它仅需搭配PS4即可运行，在其既有的3000万台出货量的潜在消费群体里，即使只有5%的人购买PSVR，那也是150万台的出货量，对本身就针对高端核心人群的VR设备来说，PSVR的前景相当乐观。

　　最后，也是最直接的影响因素——发布时间。

　　2016年下半年10月份才会发货的索尼明显处于劣势。而还有11天就要发货的Oculus，同时还会推出30款游戏，抢占了时间和内容优势。相比之下，与Oculus价位接近的HTC，发货时间也紧随其后，3月热潮还没过，4月初的发货时间很容易被覆盖过去，显得十分尴尬。

　　会重蹈手机的覆辙吗

　　除了战术上的诸多劣势，如果回望HTC的兴衰史，你就知道应该对HTC的VR转型抱多大信心了。

　　这家从代工起家的企业，从代工PDA到代工智能手机，一直到最后放弃代工、创建品牌，成功押注安卓，凭借硬件与软件的优化能力，一度超过手机霸主诺基亚，成为全球除三星外唯一能与苹果抗衡的手机厂商。

　　而今，成也萧何败也萧何，HTC在最擅长的手机行业败下阵来。

　　2012年，台湾版《商业周刊》对当时市值蒸发了8000亿新台币(约1600亿人民币)的HTC所犯的错误作了3条总结：组织快速膨胀，大家抢做前端研发，没人想做苦工;引进不适用的外籍人才，评估不当，花90亿台币(约18亿人民币)买下过半股权的美国潮牌耳机公司Beats;组织的螺丝松了，与三星、苹果抗衡，旗舰机却暴露瑕疵。

　　然而，除了上述问题，对于营销的忽视或者说不当，也是导致HTC在手机市场被营销高手三星反超，直至最终衰落的主要原因。

　　到了新的VR产业，HTC在智能手机产业中“弱营销”的短板依旧没有好转，这从VR初期的营销中已显端倪，尤其与老对手三星相比。

　　从今年第88届奥斯卡颁奖典礼开始，三星GearVR就以高曝光量成为VR领域的新晋明星产品。在奥斯卡每一个赠送的礼包中，都有一副Gear VR以及配套的三星智能手机。

　　同样，在日前结束的MWC2016上，为了让发布会现场的每个人都能亲身体会到VR效果，三星在每个座椅上都准备了一部自己的Gear VR眼镜，还请来Facebook公司CEO扎克伯格为其站台。

　　相比之下，我们至今仍未看到王雪红痴迷的VR给业内和市场留下了什么具有深刻印象的营销事件。如果硬要盘点一下HTC的曝光事件，那么最近半年，唯一让人深刻的就是王雪红开启了“卖卖卖”模式。

　　先是2015年12月，HTC称将以60.6亿元新台币(约为12亿元人民币)的价格出售桃园TY5大楼与土地所有权给英业达，HTC将得到逾21亿元新台币(约为4.15亿元人民币)的利益。

　　同样的事情还发生在她的另外一家公司威盛电子股份有限公司(VIATechnologies,Inc，简称VIA)身上，在连续亏损11年后，本月发布的2015年财报上，终于实现了8.23亿新台币(约1.6亿人民币)的盈利。但究其原因，却是VIA子公司威睿电通以1亿美元(约6.5亿人民币)的代价将其码分多址(Code Division Multiple Access，简称CDMA)专利卖给了对手英特尔，正是这笔天降横财让VIA实现了2005年以来的的首次扭亏为盈。

　　当年被HTC等厂商逼得走投无路时，迟暮的北欧巨人诺基亚也曾干过类似的事情，结果如何，显而易见。

　　不过，面对唱衰言论，王雪红一直信心满满，作为安卓鼻祖的HTC，似乎始终背靠“大而不倒”的神话，拒绝反思，陷入高不成、低不就的泥淖。

　　有句话说得好，在艰难时期，企业要想获得生存下去的机会，唯一的办法就是保持一种始终面向外界的姿态。若想长期生存，仅有的途径就是要使人人竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。对于HTC来说，或许不应过于沉浸在VR的美好幻想中。